Оценка стоимости товарного знака
Прокручивание контента
Мы с радостью проведём онлайн-встречу, заключим договор и будем работать удаленно, независимо от вашего местоположения.
Сопровождаем каждую заявку «под ключ» и гарантируем выполнение всех обязательств, предусмотренных договором.
Фиксируем цену на старте
Вы заплатите только ту сумму, которую мы обговорим в самом начале. Никаких неожиданных платежей.
Над каждой заявкой работает команда специалистов: патентные поверенные, адвокаты и эксперты.
С большой долей вероятности ваш случай будет похож на те, что были в нашей практике.
С помощью наших партнёров поможем вам получить патент или зарегистрировать товарный знак в других странах.
Товарный знак — это зарегистрированное в ФИПС обозначение, призванное индивидуализировать товары. Его можно указать как нематериальный актив, и, как другие активы организации, он может быть оценен.
Оценка товарного знака — это определение его стоимости в денежном выражении.
В правоприменительной практике под термином «товарный знак» подразумевают как само понятие товарный знак, так и знак обслуживания. Однако корректнее разделять данные понятия, так как:
- товарный знак индивидуализирует товары.
- знаки обслуживания индивидуализируют услуги.
Впрочем, оценка знаков обслуживания производится аналогично товарным знакам.
Цели проведения оценки
Определение стоимости товарного знака понадобится в следующих случаях:
- заключение сделок — лицензионные договоры, договоры купли-продажи;
- получение кредита под залог товарного знака;
- исчисление суммы компенсации в судебном процессе о нарушении исключительных прав;
- внесение товарного знака в уставный капитал;
- заключение договора франшизы (коммерческой концессии);
- продажа бизнеса и др.
Оценочная деятельность
Этот вид деятельности регулируется Федеральным законом «Об оценочной деятельности в РФ» № 135-ФЗ и Федеральными стандартами оценки, которые устанавливает Минэкономразвития. В частности, ФСО I, утвержденные Приказом № 200 от 14.04.2022, устанавливает общие стандарты, а ФСО XI, утвержденные Приказом № 659 от 30.11.2022г., посвящены интеллектуальной собственности.
Оценщики
Закон определяет деятельность по оценке объектов интеллектуальной собственности как профессиональную. Оценивать стоимость товарного знака могут те, кто отвечает установленным в законе критериям:
1. имеют высшее образование или профессиональную переподготовку в области оценочной деятельности;
2. сдали квалификационный экзамен и работают по направлениям, указанным в аттестате;
3. состоят в саморегулируемой организации оценщиков;
4. застраховали свою деятельность.
Оценщик может работать самостоятельно или по трудовому договору. Отчет об оценке в любом случае заверяется тем сотрудником, который его составил.
При поступлении задачи на оценку мы закрепляем за клиентом оценщика, который будет заниматься делом от начала и до конца, начиная от запроса и анализа документов до составления отчета.
Если анализ стоимости не проводить
Отсутствие оценки товарного знака может привести к негативным последствиям:
- признание сделок по распоряжению товарным знаком недействительными, если будет установлено, что указана заниженная стоимость;
- начисление пеней и штрафов налоговыми органами;
- дополнительное время в суде, необходимость уточнить исковые требования.
Пример из судебной практики
ГБОУ г. Москвы «Центр спорта и образования «Самбо-70» обратилось в арбитражный суд с иском к Фонду поддержки и развития спорта «Чемпион». Истец требовал признать недействительным договор об отчуждении товарного знака. В судебном заседании, изучив доказательства сторон, суд установил, что в 2020 году между сторонами был заключен договор, по условиям которого истец продал ответчику исключительное право на товарный знак «Самбо-70» за вознаграждение в сумме 10 000 рублей. Сомнения в действительности договора появились у нового директора ГБОУ.
Истец предоставил в суд отчет оценщика, согласно которому стоимость товарного знака на дату регистрации договора об отчуждении составляла 40 987 000 рублей.
В результате суд признал сделку недействительной и вернул ГБОУ исключительные права на товарный знак. На ответчика отнесены судебные издержки в размере 60 000 рублей и сумма госпошлины — 6 000 рублей. Однако его расходы могут возрасти в том случае, если истец отдельным иском потребует возмещения ущерба, понесенного в связи с заключением спорного договора.
(Дело № А40-70984/22-5-497)
Стоимость товарного знака
При расчете стоимости названия или логотипа учитываются цели оценки.
В зависимости от цели выбирается вид стоимости, которую рассчитывает оценщик.
Стоимость может быть:
1. Рыночная
Это сумма, за которую товарный знак может быть продан при соблюдении следующих условий:
1. стороны сделки не конкретизированы;
2. присутствует конкуренция;
3. у продавца нет обязанности отчуждать товарный знак и других чрезвычайных обстоятельств;
4. цена является типичной и разумной для данных объектов и выражена в денежной форме.
2. Инвестиционная
В этом случае цена товарного знака определяется:
1 для конкретных лиц;
2. не предполагая совершение сделки, а только владение объектом;
3. имеются в виду инвестиционные цели.
3. Ликвидационная
При определении стоимости в данном случае предполагается:
1. предстоящая ликвидация;
2. учитываются расходы на продажу или ликвидацию объекта оценки.
Следует учитывать, что в нормативных актах могут встречаться иные термины, определяющие стоимость, например «реальная», «применимая», «разумная». Во всех этих случаях подразумевается рыночная стоимость.
Об этом говорится в ст. 7 ФЗ «Об оценочной деятельности».
Процедура оценки в нашем бюро
Расчет стоимости товарного знака состоит из нескольких этапов.
1. Заключение договора и составление технического задания
На этом этапе определяются цели и объекты оценки, выбирается вид стоимости товарного знака.
Когда задание оценщику сформулировано, оно включается в текст договора. Кроме того, в договоре указываем сведения об оценщике, включая фамилию, имя и отчество, данные саморегулируемой организации в которой он состоит и страхование ответственности. Фиксируем сумму вознаграждения оценщика и дату, на которую выполняется оценка. В договоре также указываются сведения, подтверждающие независимость оценщика от заказчика, и перечисляются стандарты, которые будут применяться при расчете стоимости товарного знака.
2. Сбор необходимых документов
Как правило, заказчик предоставляет:
- сведения о правообладателе, основную информацию о нем, в том числе бизнес-план;
- сведения о товарном знаке, включая свидетельство о регистрации;
- копии лицензионных договоров, если они имеются;
- сведения о расходах, понесенных в связи с созданием товарного знака и его защитой;
- сведения о доходах, которые приносит использование товарного знака;
- бухгалтерскую отчетность;
- сведения об обременениях товарного знака, залогах, иных ограничениях.
Список необходимой документации может меняться. Окончательный перечень данных определяется оценщиком по согласованию с клиентом.
Оценка наших экспертов является независимой, это требование закона. Однако если у клиента есть соображения относительно стоимости товарного знака, он может предоставить документы, на которых основано его мнение. Оценщик изучит данные, и в случае, если они влияют на стоимость товарного знака, примет их к сведению.
3. Анализ информации
При проведении расчетов оценщик изучает большой объем информации. Учитывается выгода от использования товарного знака, срок его действия, наличие лицензионных договоров. Кроме того, он анализирует другие факторы, которые могут повлиять на оценку. Их можно разделить на внешние и внутренние.
Внешние факторы — это состояние рынка, состояние и перспективы отрасли, в которой используется товарный знак, сведения о сделках с аналогичными объектами.
Внутренние факторы включают в себя сведения о продукции, которая выпускается под товарным знаком, ее ассортимента, непосредственных финансовых результатов от использования бренда.
Необходимую информацию наши сотрудники получают не только от заказчика. Мы составляем запросы лицам и организациям, которые располагают нужными сведениями. В случае необходимости наши оценщики привлекают к процессу экспертов в различных отраслях экономики.
4. Расчет стоимости
При проведении оценки используются разные подходы.
1. Доходный метод. Оценщик в этом случае определяет экономические преимущества от товарного знака. К ним относится прибыль от продажи товаров, экономия на роялти, лицензионные и иные платежи, налоговые преимущества.
2. Сравнительный метод. Он основан на допущении, что в один период времени в схожих условиях аналогичные объекты будут оценены участниками рынка одинаково. В этом случае для корректного расчета оценщику понадобится информация о сделках с товарными знаками. Учитывается отрасль применения, временные рамки, территория использования, функциональные и экономические характеристики аналогов. Недостаток метода — такие сведения зачастую отсутствуют в открытом доступе. Поэтому данный подход используется редко.
3. Затратный метод. В его основе лежит предположение, что товарный знак можно воссоздать или заменить аналогичным. Оценщик анализирует сведения о расходах на разработку, включая затраты на оплату труда, материалы, налоги, правовую охрану. В том случае, если доступна информация о первоначальных затратах на разработку товарного знака, оценщик корректирует сумму с учетом даты оценки.
Оценщик может использовать один из подходов или сочетать их, согласовывая получившиеся результаты.
5. Составление отчета
Отчет оценщика соответствует следующим принципам:
1. Полнота. Документ содержит всю нужную для определения стоимости товарного знака информацию.
2. Достаточность. Объем проводимого исследования определяется нормативными актами.
3. Доступность. Оценщик предоставляет информацию об использованных источниках.
В отчете указываются сведения об оценщике, заказчике, основаниях оценки, дате ее проведения, порядковом номере отчета. Если к работе привлекались внешние организации, отчет содержит информацию о них. Отражается анализ всех факторов и процесс расчета, обосновывается применение подходов к оценке и отказ от них, фиксируется итоговая стоимость товарного знака.
Если отчет составляется для залога, то в него включается раздел, в котором указывается информация о ликвидности товарного знака.
Мы составляем отчет в электронной форме или на бумажном носителе по согласованию с заказчиком. Электронный отчет заверяется электронной подписью оценщика.
Отчет - это официальный документ. Он может использоваться везде, где нужно подтверждение стоимости товарного знака, с учетом вида стоимости и периода, на который она определена.
Стоимость услуг по оценке товарного знака:
Оценка товарного знака по затратному методу:
от 48 000 руб.
10 рабочих дней
Оценка товарного знака по доходному методу:
от 96 000 руб.
10 рабочих дней
Бухгалтерский учет товарного знака
С 01.01.2024 года в бухгалтерском учете применяется новый ФСБУ «Нематериальные активы», утвержденный приказом Минфина от 30.05.2022г. № 86н. Документ внес изменения в существовавший ранее порядок. Он не распространяется на учет товарных знаков, созданных организацией самостоятельно, а применяется при учете прочих результатов интеллектуальной деятельности, например, приобретенных по договору (п. 8 ФСБУ). Такие товарные знаки теперь учитываются только по первоначальной стоимости. В этом случае стоимость актива не меняется и рассчитывается исходя из суммы вложений на его приобретение. Для ее расчета используется затратный метод. Второй метод, с использованием переоцененной стоимости, к товарным знакам теперь неприменим (п. 18 ФСБУ).
Для товарных знаков, которые были созданы организацией самостоятельно, до 01.01.2024 года, учитываются расходы:
1. материальные (для создания ТЗ);
2. трудовые (зарплата и начисления разработчиков ТЗ);
3. прочие (стоимость консультационных услуг, патентные пошлины и др.).
Самые дорогие бренды мира и России
Капитализация товарного знака зависит от разных факторов. Стоимость обозначения может быть даже выше, чем стоимость материальных активов.
В 2022 году самым дорогим брендом в мире стал Amazon — 299,3 млрд долларов. За ним идут Apple (297,5 млрд долларов) и Google (281, 4 млрд долларов).
В России лидировал Сбер — со «скромной» стоимостью в 12 млрд долларов он обогнал такие зарубежные бренды, как Michelin, Rolex и Hilton.
Корректная оценка товарного знака требует квалификации и опыта. Закон четко указывает, что правовое значение имеет только отчет профессионального оценщика, оформленный в соответствии с требованиями нормативных актов. Определение стоимости наобум может привести к негативным последствиям, вплоть до признания налоговых правонарушений.
Для получения бесплатной консультации наберите по номеру +7 (800) 775-22-41 или оставьте заявку на обратный звонок.
Мы гарантируем:
-
Гарантируем доведение до госрегистрации по договору.
-
Гарантия конфиденциальности. Согласно п. 2.1.3 договора обязуемся: «Сохранять в тайне всю коммерческую информацию, не относящуюся к категории общедоступной, которую Исполнитель получит от Заказчика в период действия Договора».
-
Фиксируем цену в договоре и прозрачно прописываем что входит в стоимость
3/10
Прокручивание контента
Отзывы
Региональная Общественная Организация "Федерация Сётокан Каратэ-до Ставрополья", в лице президента РОО "ФСКС" Фероян Юрика Рубиковича, выражает Вам и Вашим сотрудникам Благодарность!
За высокий профессионализм, своевременное, качественное выполнение своих обязанностей и работы по выдачи свидетельства о депонировании экземпляра произведения моей работы (объекта интеллектуальной собственности).
Региональная Общественная Организация «Федерация Сётокан каратэ-до Ставрополья
Президент РОO «ФСКС» и официальный представитель РОО «ФСКР» в СКФО
Государственное автономное учреждение Брянский областной «Центр оказания услуг «Мой бизнес» (Центр кластерного развития) выражает Вам благодарность за высокий профессионализм, своевременное и качественное выполнение работ по получению патента на изобретение «Технология производства порошка из сахарного сока сорго для использования в качестве добавки в корм сельскохозяйственным животным» совместного кластерного проекта ООО "Инновационная компания "Сателлит-М" и ООО «Экокремний», участников агропромышленного кластера, в целях выхода на внутренние и зарубежные рынки, рынки крупных заказчиков.
Особенно хочется отметить оперативность принятия решений и гарантированное выполнение взятых на себя обязательств.
Желаем Вашей компании дальнейшего успешного развития!
ГАУ БО ЦОУ «Мой бизнес»
Директор
Индивидуальный предприниматель Тонких Алексей Игоревич выражает благодарность патентному бюро “Первоисток” за сотрудничество и оказание профессиональных услуг по регистрации товарных знаков.
Желаю дальнейшего роста и успехов!
ИП Тонких Алексей Игоревич
ИИ Семенов Константин Эдуардович выражает огромную благодарность ИП Дубок Александру Анатольевич за предоставление услуг высочайшего качества по по патентованию устройства обеззараживания.
Нужно отметить внимательность и высокий профессионализм. Особую благодарность выражаем эксперту Дубок Александру Анатольевичу и патентному поверенному Наплекову Дмитрию Владимировичу за личное участие и помощь в доработке устройства до патентоспособного.
ИП Семенов Константин Эдуардович
Компания ООО “Быстрые углеводы” выражает Вам благодарность и признательность за профессионализм и оперативность решения задач, связанных с защитой прав в сфере интеллектуальной собственности.
Сотрудниками компании проведена большая работа по регистрации товарных знаков и консультации во время неё. Могу подтвердить, что это патентное бюро предоставляет полный спектр услуг в части патентования, авторского права и юридической защиты.
Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.
ООО «Быстрые углеводы»
Генеральный директор
ООО «Оверком» в лице Шелюх Андрея Викторовича благодарит ИП Дубок Александра Анатольевича, в частности эксперта Журавлёва Игоря Евгеньевича за добропорядочность, оперативность и профессионализм в работе. В процессе нашего сотрудничества мы были приятно удивлены не только приемлемой ценовой политикой и качеством Ваших услуг, но и высокой культурой общения Вашего персонала.
Желаем Вам новых клиентов и стремительного развития карьеры!
ООО «Оверком»
Директор
ООО «Микале» выражает благодарность ИП Дубок Александру Анатольевичу, а также эксперту Евглевскому Сергею Ивановичу за плодотворное сотрудничество и помощь в решении задач по патентованию изобретений.
ООО «Микале»
Генеральный директор
Наша компания ООО «Машиностроительный Инжиниринг» благодарит ИП Дубок Александра Анатольевича за патентный поиск по изобретению и двум полезным моделям, а также их патентование. Работа была достаточно сложной, но в итоге всё получилось!
Результаты работы команды свидетельствуют о высоком профессионализме, всецелой вовлеченности в рабочий процесс и нацеленности на результат.
Огромное Вам спасибо!
ООО «Машиностроительный Инжиниринг»
Генеральный директор
ИП Кочкин Илья Николаевич выражает благодарность ИП Дубок Александру Анатольевичу, в частности эксперту Евглевскому Сергею Ивановичу за успешно проведенную работу по патентованию полезной модели.
Это уже не первый раз, когда мы обращаемся в данную фирму. Каждый раз при обращении, мы уверены в отличном результате работы данной компании. Фирма занимает лидерские позиции в своей области, и мы искренне желаем продолжать в том же духе, чтобы мы и дальше могли сотрудничать с лучшими мастерами своего дела!
ИП Кочкин Илья Николаевич
Общество с ограниченной ответственностью «А-СПИРИТ» выражает благодарность ИП Дубок Александру Анатольевичу, в частности эксперту Евглевскому Сергею Ивановичу, за очень важную деятельность, направленную на развитие бизнеса, а именно за патентование, регистрацию и защиту прав на объекты интеллектуальной собственности. Вы нам очень помогли, и мы надеемся, ещё не раз поможете! Очень признательны за помощь и поддержку, внимательное отношение к деталям.
От всего сердца желаем вам успехов и дальнейшего развития в стремлении к идеалу, хотя в вашем деле вы и так на высоте. Надеемся на дальнейшее сотрудничество и такую же плодотворную работу в будущем.
ООО «А-СПИРИТ»
Генеральный директор
ООО ТПФ "О' Кей" выражает благодарность ИП Дубок Александру Анатольевичу за успешную регистрацию промышленного образца и иные действия по вопросам защиты интеллектуальной собственности.
Ваше оперативное реагирование и профессиональный подход в сложившейся у нас ситуации позволило нам добиться выхода из кризиса и завершить давно начатый труд. Отдельно хотелось бы выделить эксперта фирмы - Евглевского Сергея Ивановича и поблагодарить его за проявленный индивидуальный подход и личное участие в процессе работы.
Желаем процветания, успехов в труде и неиссякаемой творческой энергии!
ООО ТПФ «О' Кей»
Директор
Компания ООО “Терралинк Технолоджис” выражает благодарность патентному бюро “Первоисток” за помощь в регистрации товарных знаков и патентовании полезной модели.
Специалисты компании проявили себя как ответственные и высококвалифицированные, которые сопровождали на каждом этапе работы, решали все проблемы, возникшие в процессе.
Желаем вам успешного осуществления всех планов и проектов, уверенного развития и процветания на рынке патентно-юридических услуг!
Выражаем надежду на плодотворное сотрудничество.
Общество с ограниченной ответственностью «Терралинк Технолоджис»
Ген. директор
Решили зарегистрировать свой товарный знак и сами подали заявку. Спустя какое-то время получили запрос от эксперта - нам противопоставили другой товарный знак. Решили обратиться к специалистам, чтобы грамотно составили ответ.
Выбирали между пятью различными компаниями и остановили свой выбор на патентном бюро «Первоисток». Ваши юристы еще до заключения договора ознакомились с запросом, рассказали, как необходимо будет составить ответ и в каком виде в результате получится зарегистрироваться.
В качестве исполнителя нам назначили патентоведа Киселёву Юлию. Она за пару дней подготовила ответ и согласовала с нами. После этого помогла отправить документ через специальный сайт ФИПС. В итоге, через месяц нам пришло решение о регистрации товарного знака.
Спасибо за качественную и оперативную работу вашей команды!
ООО «Компания Биотон»
Директор
Рекомендуем ИП Дубок Александра Анатольевича //патентное бюро «Первоисток»// как эксперта с надежной командой специалистов по регистрации и защите объектов интеллектуальной собственности, в т.ч. полезных моделей и промышленных образцов. Хотим выразить благодарность за профессиональную работу и оперативную обратную связь о процессе регистрации.
ООО «МЕЖРЕГИОНРАЗВИТИЕ»
Генеральный директор
Хотим поблагодарить патентное бюро «Первоисток» за профессионализм и плодотворную работу по регистрации товарных знаков наших клиентов. Рекомендуем ИП Дубок Александра Анатольевича нашим клиентам как надежных и ответственных партнеров. Мы доверяем и уверенны в результате.
Особенно хотелось бы отметить вдумчивый подход и предложение оптимальных решений.
Тендер-Про
ИП Бондаренко Анатолий Михайлович
Хочу выразить благодарность и порекомендовать патентное бюро «Первоисток» в лице индивидуального предпринимателя Дубок Александра Анатольевича за слаженную работу по регистрации интеллектуальной собственности. Мы передавали своих клиентов по разным объектам программы ЭВМ, товарные знаки, изобретения. Многие из них зарегистрировали несколько объектов, воспользовавшись услугами этого патентного бюро.
Компания «RUSLN» Веб-программирование на заказ
ИП Чекрышов Павел Георгиевич
Общество с ограниченной ответственностью «Южно-Уральское правовое бюро-3» в лице директора Шкуропатского Сергея Алексеевича выражает Вам благодарность за высокий профессионализм, своевременное и качественное выполнение работ по получению авторского свидетельства на объект интеллектуальной собственности - статью «Восстановление здоровья в пожилом возрасте. Метод Шкуропатского».
С самого начала общения Вашей организацией была проявлена готовность помочь клиенту, проведено правильное и своевременное консультирование, проявлена оперативность в решении данного вопроса.
Итогом наших взаимоотношений стало качественное выполнение задач, поставленных перед Вашим патентным бюро «Первоисток».
ООО «Южно-Уральское правовое бюро-3»
Директор
Выражаем благодарность команде патентного бюро «Первоисток», которая помогла нам зарегистрировать товарный знак.
С предварительным запросом относительно регистрации обращались сразу в несколько компаний и сравнивали предложения. В этой компании цены рыночные и есть гарантия в договоре. Нам еще до заключения договора провели бесплатную проверку и проконсультировали. В процессе самой регистрации всегда на связи был патентовед, который уведомлял нас о стадиях продвижения заявки.
Мы остались довольны работой и получили свидетельство на свой товарный знак. Будем рекомендовать компанию «Первоисток» своим партнерам и теперь сами знаем, к кому можно обратиться за помощью.
ШКОЛА ЕСТЕСТВЕННОГО ЗДОРОВЬЯ «ЖИВАЯ ПРИРОДА»
Директор
Общество с ограниченной ответственностью "МП2РУ" благодарит вас за проделанную работу в области прав интеллектуальной собственности, связанных с патентованием изобретений и с регистрацией товарных знаков.
В процессе сотрудничества с сотрудниками бюро “Первоисток” мы убедились в их профессионализме, экспертности и умении коммуницировать.
Желаем и впредь оставаться надежным и профессиональным партнером, к компетентному мнению которого клиенты прислушиваются.
Надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество!
ООО «МП2РУ»
Генеральный директор
3/10
Прокручивание контента
.jpg.webp)
«Первоисток» – это патентное бюро, обслуживающее клиентов по всей России и за ее пределами.
Это команда надёжных патентных поверенных, прошедших государственную аттестацию, юристов, дизайнеров и неймеров, готовых помочь с любой задачей в области интеллектуальной собственности.
Мы доступно объясняем, какие идеи можно защитить, а какие нет. Даём советы, с чего начать и как действовать правообладателю.
Мы не рассылаем спам. Ваши данные в безопасности.