Коммерческое обозначение

Содержание:

1. Понятие
2. Где можно использовать
3. Виды КО
4. Правообладатель
5. Защита прав
6. Срок действия права
7. КО и другие средства индивидуализации
8. Статус КО
9. Последствия использования КО схожего с раннее зарегистрированным ТЗ
10. Как подтвердить право на КО
11. Преимущества зарегистрированного КО
12. Передача прав
13. Особенности правовой охраны
14. Вопросы, которые часто задают

Задумывались ли Вы о том, что делает компанию уникальной и узнаваемой? Можно назвать фирменное наименование или товарный знак, но есть ещё один немаловажный инструмент, который помогает выделить бизнес среди конкурентов — это коммерческое обозначение (далее - КО).

Понятие

Коммерческое обозначение — это элемент индивидуализации, такой как слово, символ или изображение, который правообладатель использует для идентификации своего предприятия на рынке.

Оно может быть нанесено на товары или использоваться на вывесках, чтобы помочь правообладателю выделить свое предприятие на рынке среди конкурентов.

Например, производитель газированных напитков «The Coca-Cola Company» использует КО в виде красного фона и белого логотипа, которое помогает потребителям распознать предприятие, производящее данные товары и быстро найти их на полках магазина.

 

Известные бренды быстрого питания - «KFC» и «McDonald's», также имеют обозначения, позволяющие компаниям выделиться и быть легко узнаваемыми для потребителей.

Логотип «KFC» состоит из красного цвета, белых букв и стилизованного изображения портрета полковника Сандерса. Оригинальное изображение основателя компании - важная часть фирменного стиля, создающая узнаваемый образ бренда, связывающий продукты компании с его основателем и традициями.

 

 

Логотип компании «McDonald's» представляет собой стилизованное изображение первой буквы бренда - буквы «М» (знаменитые «Золотые арки»). «McDonald's» - один из известнейших логотипов в мире.

 

 

Где можно использовать

В рекламе

На вывесках

На сайте компании

В документации

На упаковке товара

На первый взгляд, может показаться, что КО это то же, что и товарный знак.

Когда мы говорим о коммерческом обозначении, речь идёт о символах, логотипах, названиях или других элементах, которые служат для идентификации определённого предприятия, такого как магазин, салон красоты, ресторан и др.

Товарный знак связан с индивидуализацией конкретных товаров или услуг, производимых или предлагаемых правообладателем.

Например, логотип и название «Adidas» являются товарным знаком, поскольку они идентифицируют конкретную линию спортивной обуви и одежды, производимую немецкой компанией «Adidas Group».

 

 

---

Простой бытовой пример для отличия КО от товарного знака:

Представьте себе ресторан с названием «Gourmet Delights». Здесь «Gourmet Delights» является коммерческим обозначением, так как оно служит для идентификации и индивидуализации самого ресторана.

Если владелец этого ресторана создаёт специальный логотип или словесную фразу, которые используются только для идентификации его блюд или услуг (например, с тем же названием «Gourmet Delights» с регистрацией в государственном органе), то эти элементы будут считаться уже товарным знаком, поскольку они идентифицируют конкретные продукты или услуги, предлагаемые рестораном.

---

Таким образом, разница между коммерческим обозначением и товарным знаком заключается в том, что первое служит для идентификации предприятия в целом, а второе - для идентификации конкретных товаров или услуг, предлагаемых этим предприятием.

Виды КО

Коммерческое обозначение может быть выражено в виде:

1. Слова. Например, «SONY CORPORATION», одна из известных фирм по производству цифровой и бытовой техники, выделяет свои товары, используя коммерческое обозначение в виде слова «SONY». 

2.  Изображения. Например, компания «Сантори» (Suntory Co., Ltd.), одна из известнейших ликероводочных японских компаний, выделяет свои продукты на рынке стилизованным изображением герба с двумя львами.

3.  Комбинации изображения и слова. Например, крупнейшая сеть супермаркетов в России, компания «Торговый дом «ПЕРЕКРЁСТОК», выделила свои продукты и услуги на рынке, используя сочетание слова «ПЕРЕКРЁСТОК» и стилизованного изображения листа клевера.

Правообладатель

Правообладателем коммерческого обозначения может быть юридическое лицо и индивидуальный предприниматель (далее - ИП).

Если некоммерческие организации закрепили своё право на ведение предпринимательской деятельности, приносящей прибыль, в учредительных документах, то они также имеют право использовать коммерческое обозначение для выделения своих продуктов или услуг на рынке.

Защита прав

В России правообладатели имеют право на защиту своих коммерческих обозначений. В случае нарушения прав, правообладатель может обратиться в суд за защитой своих интересов и требовать возмещения убытков (п. 2 ст. 1539 ГК РФ).

Представьте, что вы владеете коммерческим обозначением «Малютка», который используется вами для идентификации предприятия, производящего продукты для детей.

Предположим, что кто-то ещё начал производить товары для детей и маркировать свои продукты на рынке вашим коммерческим обозначением.

В таком случае, у вас есть полное право подать на этого человека в суд и защитить свои исключительные права на обозначение.

Но на самом деле, не все так однозначно.

Если обратиться к статье 1539 ГК РФ, можно заметить, что владельцы коммерческих обозначений обладают схожими правами, которыми наделены правообладатели товарных знаков:

• оба названия используются для того, чтобы потребители могли идентифицировать компанию или продукт на рынке. Например, вывеска с КО на здании предприятия или логотип с товарным знаком на упаковке товара.
• оба объекта могут быть в формах: слово, изображение или их сочетание.
• оба объекта также могут передаваться вместе с бизнесом при заключении договора коммерческой концессии.
• названия могут быть похожими или даже идентичными друг другу (законом разрешается использование коммерческого обозначения или его части в товарном знаке).

В спорах между правообладателем коммерческого обозначения и товарного знака, владельцу коммерческого обозначения сложнее доказать факт нарушения своих прав:

Чтобы доказать факт нарушения прав на ТЗ, достаточно представить свидетельство о регистрации государственного образца и доказать сам факт нарушения прав (скриншот с сайта, предлагающего аналогичные товары или услуги, контрольная закупка и др.).

Чтобы доказать нарушение исключительных прав на КО правообладателю необходимо самостоятельно представить суду много доказательной базы: соц. опросы, подтверждающие его известность, договоры поставки продукции или оказания услуг, бухгалтерская отчётность, подтверждающая коммерческую деятельность предприятия и сам факт нарушения прав на обозначение.

В ходе разбирательства, суд будет склоняться в пользу владельца товарного знака, поскольку условия возникновения его прав являются более ясными и конкретными, а свидетельство государственного образца служит этому подтверждением.

При разрешении споров между товарным знаком и коммерческим обозначением, суд придерживается основного принципа - предоставления прав тому, кто первым начал использовать спорное название.

Получить бесплатную консультацию

В качестве примера возьмём случай, где ООО «Зефирка» владеет КО «Зефирка» для своего магазина и услуг по производству одежды. Однако, возник спор между ООО «Зефирка» и компанией ООО «Конфетка», которая заявляет о своих правах на товарный знак «Зефирка», маркирующий одежду.

Чтобы отстоять свои права в суде, ООО «Зефирка» необходимо доказать следующее:

1. дату приоритета в использовании: ООО «Зефирка» должно предоставить документальные доказательства того, что использует спорное обозначение «Зефирка» раньше правообладателя ТЗ. Это может быть подтверждено договорами аренды помещения, актами приема-передачи товаров, чеками или другими соответствующими документами.
2. известность: ООО «Зефирка» должно доказать, что КО «Зефирка» приобрело известность на определённой территории, например, в определённом городе или районе. Он может предоставить результаты социологического опроса, проведённого независимой экспертной организацией, рекламные материалы, отзывы клиентов и другие документы, которые подтверждают узнаваемость и связь названия «Зефирка» с его магазином.
3. различительная способность: слово «Зефирка» должно обладать различительной способностью, то есть быть способным чётко отличать товары или услуги компании «Зефирка» от товаров или услуг конкурирующих компаний.

Учитывая вышеотмеченные факты и требования, ООО «Зефирка» должно предоставить достаточное количество документальных доказательств для подтверждения использования обозначения «Зефирка» раньше ООО «Конфетка», известности и различительной способности названия «Зефирка». Это могут быть контракты, рекламные материалы, отзывы клиентов и другие соответствующие документы.

Если вся доказательная база будет представлена в суде, то суд встанет на сторону ООО «Зефирка» и примет необходимые меры в защиту исключительных прав компании на коммерческое обозначение «Зефирка».

Срок действия права

Когда коммерческое обозначение начинает использоваться, возникает право на его юридическую защиту. Однако, если коммерческое обозначение не используется правообладателем год, то оно утрачивает правовую защиту на основании п. 2 ст. 1540 ГК РФ.

КО и другие средства индивидуализации

Коммерческое обозначение можно спутать с фирменным наименованием и товарным знаком. Несмотря на то, что все эти понятия связаны с вопросами идентификации продукта или услуги, каждый из них имеет свои правовые особенности.

Статус КО

Чтобы присвоить средству индивидуализации статус коммерческого обозначения, необходимо, чтобы оно соответствовало следующим условиям:

1. Обозначение должно быть уникальным и имеющим отличительные признаки, которые позволят идентифицировать его на фоне других предприятий, ведущих аналогичную деятельность. Например, французские компании «L’Oreal» и «Yves Rocher», известнейшие производители косметики и парфюмерии, используют уникальные коммерческие обозначения со своими названиями - «L’Oreal» и «Yves Rocher», чтобы выделиться среди множества других компаний, занимающихся аналогичным бизнесом.

2. Обозначение должно быть узнаваемым и ассоциироваться с продуктом или услугами предприятия на конкретной территории.

ВАЖНО: Названию может быть присвоен статус КО только в том случае, если оно используется исключительно для прибыльных целей предприятия.

Согласно ст. 132 ГК РФ, предприятием является имущественный комплекс, который является недвижимостью. Если правообладатель обозначения не имеет в собственности имущественного комплекса, то нельзя использовать его наименование в качестве коммерческого обозначения для индивидуализации этого объекта.

Рассмотрим примеры:

Пример 1. Представьте, что у вас есть маленький магазин, где вы продаёте свежие фрукты и овощи. Вы назвали свой магазин «Фруктовый рай». Теперь люди могут легко узнать ваш магазин по этому названию. В данном случае, магазин является предприятием, так как он направлен на получение прибыли, а ваше коммерческое обозначение - «Фруктовый рай» - помогает отличить ваш магазин от других.

Пример 2. Предположим, вы оказываете услуги по ремонту с выездом на дом и решили дать своей деятельности название «Райский уголок». Однако, если у вас нет имущественного комплекса, то вы не можете быть правообладателем предприятия. В данном случае, название «Райский уголок» в качестве коммерческого обозначения для индивидуализации вашей деятельности недопустимо.

В обоих примерах, основное различие заключается в том, является ли объект (магазин) предприятием, направленным на получение прибыли, или нет.

Только если объект является предприятием, его наименование может быть зарегистрировано как коммерческое обозначение для индивидуализации этого объекта.

Получить бесплатную консультацию

Последствия использования КО схожего с раннее зарегистрированным ТЗ

Использование коммерческого обозначения, схожего с ранее зарегистрированным товарным знаком в отношении аналогичных товаров или услуг, приводит к юридическим проблемам.

Это может вызвать путаницу у клиентов, которые могут ошибочно принять коммерческое наименование за чужой товарный знак. Владелец товарного знака может подать иск в суд на защиту своих прав и потребовать запрета использования обозначения, а также возмещения убытков за использование товарного знака.

Пример 1.

Предположим, у вас есть коммерческое обозначение «Стелла», которое вы используете для идентификации своего ресторана.

Однако, появляется владелец товарного знака «Стелла», который использует эту торговую марку для индивидуализации услуг по приготовлению блюд, кафе и доставке готовой еды на дом.

В таком случае, владелец товарного знака имеет полное право запретить вам использовать коммерческое обозначение «Стелла» и требовать с вас компенсацию в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, если он докажет, что его товарный знак был зарегистрирован до начала коммерческого использования обозначения.

Пример 2.

Вы используете коммерческое обозначение «Стелла» для своего ресторана с 2000 года. Обозначение стало популярным на территории г. Санкт-Петербурга и других регионах РФ, чему свидетельствуют социальные опросы.

Впоследствии вы решили зарегистрировать это обозначение в качестве товарного знака. В процессе регистрации, обнаружилось, что аналогичное обозначение «Стелла» уже было зарегистрировано в 2004 году для аналогичных услуг.

В данном случае, чтобы отстоять свои права на обозначение, необходимо обратиться в суд, с целью аннулирования товарного знака, основываясь на праве приоритета, которое на вашей стороне. Однако для успешного рассмотрения дела, вам необходимо самостоятельно доказать следующее:

• обозначение «Стелла» известно на определённой территории РФ.
• ресторан успешно функционирует и приносит прибыль.
• доказать точную дату начала использования данного обозначения.

Если вы сможете убедительно подтвердить все эти факты, то суд примет вашу сторону и вынесет решение об аннулировании действующего товарного знака «Стелла».

Как подтвердить право на КО

Товарный знак действует на всей территории РФ и обеспечивает возможность привлечения нарушителя к ответственности в любом регионе.

Владельцу товарного знака не требуется доказывать известность своего бренда перед потребителями.

Свидетельство на товарный знак имеет срок действия 10 лет с момента регистрации и может быть продлено неограниченное количество раз.

Для коммерческого обозначения необходимо доказать его известность в определённой местности, а также подтвердить непрерывное использование обозначения в течение года.

Чтобы избежать риска длительных судебных споров, а также упростить бремя доказывания прав на КО, рекомендуется зарегистрировать коммерческое обозначение в качестве товарного знака в Роспатенте. После успешной регистрации владелец получит официальное свидетельство о государственной регистрации товарного знака, подтверждающее его права на этот знак.

Чтобы зарегистрировать КО как товарный знак необходимо:

1. Выбрать КО (это может быть слово или картинка, комбинация слова с картинкой);
2. Определить классы МКТУ, в соответствии с видом деятельности предприятия;
3. Проверить обозначение по базе товарных знаков, чтобы убедиться в его уникальности и отсутствии сходства с уже зарегистрированными товарными знаками, фирменными наименованиями. Если препятствий не обнаружено, обозначение можно спокойно регистрировать;
4. В случае выявления схожих торговых марок - доработать обозначение;
5. Заполнить заявку на регистрацию товарного знака и оплатить пошлину за экспертизу обозначения;
6. После прохождения экспертизы, оплатить вторую часть пошлины за выдачу свидетельства на товарный знак.

Преимущества зарегистрированного КО

Правообладатель коммерческого обозначения может получить ряд преимуществ, если зарегистрирует коммерческое обозначение в качестве товарного знака: 

1. Получит выгоду, заключая лицензионные договоры на производство товаров под своим знаком. Права на товарный знак увеличивают стоимость предприятия на рынке; 
2. Владелец товарного знака может подать в суд за нарушение прав, требуя компенсации в двукратном размере от стоимости контрафактного товара или от 10 тыс. до 5 млн. руб.;
3. Зарегистрированный бренд - сильный аргумент в пользу компании для привлечения инвесторов. Это повышает репутацию компании, показывая инвесторам ценный актив и уровень ответственности правообладателя бренда;
4. Фирма без прав на товарный знак не может создать франшизу. Франшиза - основа развития бизнеса. Бизнес по системе франчайзинга повышает узнаваемость бренда, влияет на рост продаж;
5. В спорах о правообладании преимущество имеет компания с более ранней датой приоритета права (имеет первоочередное исключительное право на товарный знак), которую нужно доказывать документально. Для торговой марки приоритет подтверждается датой подачи заявки в Роспатент, что даёт дополнительное преимущество.

Примеры коммерческих обозначений, которые были зарегистрированы в качестве товарных знаков в «Роспатенте»:

Коммерческое обозначение, в качестве товарного знака	Коммерческое обозначение
	«Дикси» (торговой сети магазинов «Дикси», «Дикси GO»)
	«Lacoste» (французской компании «Lacoste»)
	«GUCCI» (сети магазинов «GUCCI» итальянского дома моды «GUCCI»)
	«М.видео» (торговой сети магазинов «М.видео»)
	Логотип сети магазинов «Спортмастер»

Передача прав

Права на коммерческое обозначение передаются при переходе прав на предприятие, например, через продажу бизнеса или реорганизацию.

Есть три формы передачи права на КО без продажи бизнеса или реорганизации предприятия:

Особенности правовой охраны

В случае нарушения прав на КО, правообладатель в праве требовать от лица, нарушившего это право, прекратить использование тождественного или схожего обозначения и возместить убытки (ст. 1539 ГК РФ).

При разрешении судебных споров судами по интеллектуальным правам (далее - СИП), важен юридический статус коммерческого обозначения, который обладает следующими признаками:

1. Правообладателем коммерческого обозначения могут быть только юридические лица и ИП.
2. Деятельность правообладателей коммерческих обозначений приносит прибыль.
3. КО может быть защищено только в случае, если оно обладает индивидуальностью и отличается от других уже зарегистрированных обозначений.

Например, слово «Nike» оригинальное слово, которое не может быть использовано другими компаниями

, тогда как слово «молоко» используется каждым вторым производителем молочной продукции.

4. Если обозначение неизвестно среди покупателей/клиентов предприятия, то оно не подлежит защите законом. Для доказательства уровня известности необходимо предоставить документальное подтверждение - результаты независимых социологических опросов.
5. Право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует обозначение непрерывно год.
6. Коммерческое обозначение наименее защищённое средство индивидуализации в правовом аспекте, так как не регистрируется в органах государственной власти. В судебных разбирательствах, бремя доказывания по вопросу установления времени начала и продолжительности ведения деятельности ляжет на правообладателя;
7. В коммерческом обозначении нельзя использовать ничего, что противоречит нормам этики и морали. Например, запрещено использование обозначений, которые оскорбляют группы людей на основе расы, пола, вероисповедания или других критериев, что может быть неприемлемым и противоречить законодательству о запрещении дискриминации.
8. Законом введён запрет на включение государственной символики в коммерческие обозначения предприятий, которые не относятся к органам власти и управления. То есть, на коммерческом обозначении нельзя отражать флаг, герб, гимн РФ, а также изображения орденов, знаков отличия и эмблем. Это может создать неоправданные ассоциации у потребителей и общественности относительно связей между этими организациями и государственными органами.

Получить бесплатную консультацию

СИП могут столкнуться со сложностями при оценке доказательств юридического статуса коммерческих обозначений.

В качестве примера можно привести решение от 27 октября 2022 г. по делу № А28-1060/2022.

Дело о рассмотрении иска «Федерации Киокусинкай ФИО2 и Кировской области» к «Федерации Тхэквандо ГТФ Кировской области» было рассмотрено в арбитражном суде, где истец требовал запретить использование ответчиком символики, похожей на символику истца, и удаления логотипа в социальной сети.

Эмблема Истца	Эмблема Ответчика

На судебном заседании представитель истца требовал защиты прав истца на коммерческое обозначение.

Истец использует символику, которая состоит из эмблемы круглой формы с изображением фигуры каратиста и названия организации. Цель организации - развитие и популяризация Киокусинкай каратэ на территории Кировской области, а также подготовка спортсменов высокого уровня.

Суд установил, что истец зарегистрирован как юридическое лицо и имеет права на свою символику. Однако, защита прав на коммерческое обозначение возможна только в случае, если некоммерческая организация использует его для извлечения прибыли. В данном случае, ответчик не занимается деятельностью, приносящей прибыль, что подтверждается копией бухгалтерского баланса. Поэтому эмблема, по которой истец требует защиты прав, не может быть отнесена к коммерческому обозначению.

Кроме этого, Истцом не доказана известность использования символики, для индивидуализации своего предприятия на территории города.

Суд также отметил, что изображение, содержащее словесное обозначение федераций и наименования боевых искусств, не уникальны и не выделяют услуги Истца на рынке. А на заднем фоне изображения отражён российский триколор, что нарушает положения закона «О государственном флаге РФ».

Суд не удовлетворил требования истца, считая их необоснованными по нескольким основным причинам:

1. ответчик не занимался предпринимательской деятельностью, поэтому символика, которую использовал ответчик, не была рассмотрена как коммерческое обозначение. Поэтому, истец не смог доказать нарушение своих прав на коммерческое обозначение.
2. истец не смог доказать известность символики для выделения своего предприятия на территории города. Суд указал, что изображение с символикой федераций и названия боевого искусства не выделяет услуги истца на рынке.
3. суд отметил, что символика содержит изображение российского триколора, что нарушает закон о государственном флаге РФ. 

Каждый случай нарушения патентных прав уникален.

Вопросы, которые часто задают

Наши услуги:

Регистрация бренда и логотипа в Роспатенте Товарный знак для самозанятых

Новые статьи:

Что такое фирменное наименование и чем отличается от товарного знака Торговая марка и товарный знак Отличия логотипа от товарного знака Что относится к средствам индивидуализации