Товарный знак

Статья 1477 ГК РФ дает определение понятию «товарный знак»: это обозначение, которое компании и ИП используют для индивидуализации товаров, услуг.

Простыми словами, это словесный, изобразительный или иной символ, зарегистрированный в Роспатенте, который в сознании клиентов ассоциируется с конкретной продукцией, брендом или компанией.

Примеры: «Савушкин продукт» (регистрационный номер 329941), «Альфа-банк» (№ 767128), «МТС» (№ 327459).

Правовая защита товарного знака

Товарный знак (ТЗ) и права владельца на него защищаются законом. Но чтобы правовая охрана вступила в действие, нужно подать заявку на регистрацию в Роспатенте и получить сертификат.

Если два кандидата желают зарегистрировать один и тот же ТЗ, права достанутся тому, кто первый подаст документы в ФИПС.

В качестве товарного знака регистрируют названия брендов, линеек продукции, логотипы, слоганы и даже ароматы. Зарегистрированный ТЗ размещают на упаковке продукции, рекламных вывесках, сопроводительных документах, визитках.

Если конкурент решит воспользоваться вашим товарным знаком, ему грозит штраф до 200 000 рублей и принуждение к выплате компенсации, сумма которой может достигать 5 000 000 рублей.

Кто может регистрировать ТЗ

Товарный знак разрешено регистрировать юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям (ИП), а с 29 июня 2023 года такое право получили и самозанятые.

Товарный знак и знак обслуживания – что именно регистрировать

«Товарный знак» и «знак обслуживания» – юридические термины с одинаковой правовой основой. Единственное отличие между ними: товарный знак используют для индивидуализации товаров и продуктов, а знак обслуживания для индивидуализации услуг.

Примеры товарных знаков: «Apple» – бренд связан с разработкой и реализацией смартфонов и компьютерной техники; «Coca-Cola» – продажа напитков; «Моя семья» – компания выпускает соки, майонезы, кетчупы.

Примеры знаков обслуживания: «Аэрофлот» – услуги по перелету пассажиров и перевозки товаров; «МТС» – услуги сотовой связи; «Л’Этуаль» – торговая сеть по продаже косметики и парфюмерии.

Для удобства и экономии времени в статьях мы используем термин «товарный знак». Но при оформлении заявки в Роспатент заявителю нужно четко разграничивать, желает ли он зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания.

Торговая марка, товарный знак и торговый знак – одно и то же или разные понятия

Термин «торговая марка» пришел к нам из английского языка. В Европе есть понятие «trademark», обозначающее то же самое, что и товарный знак. Но некоторые переводят это словосочетание дословно как «торговая марка». Этот термин не имеет никакой юридической силы в России: нельзя зарегистрировать имя, бренд или слоган в качестве торговой марки. Можно только в качестве товарного знака.

Дополнительную путаницу вносят маркетологи, использующие термин «торговая марка» для обозначения названия продвигаемого бренда. Поэтому «в народе» закрепилась традиция называть незарегистрированный в Роспатенте товарный знак торговой маркой.

«Торговый знак» – еще одна версия неправильного перевода на русский язык слова «trademark», не имеющая юридической подоплеки.

Важно! Российское законодательство обеспечивает правовую защиту никнеймам, брендам, названиям компаний, логотипам и другим объектам, зарегистрированным только в качестве товарного знака. В качестве торгового знака или торговой марки эти объекты зарегистрировать нельзя.

Бренд, логотип, товарный знак – отличия

Понятия бренд и логотип также не имеют правовой подоплеки в России, в отличие от товарного знака. Но их можно зарегистрировать в качестве ТЗ, и тогда они будут охраняться законом.

Бренд – это специально разработанный образ компании для легкого и эффективного продвижения на рынке. Чем успешнее бренд, тем большей популярностью пользуется фирма и ее продукт. Это можно понять по доле занимаемого рынка, индексу лояльности клиентов и темпу роста экономических показателей.

Чаще всего бренд представляет собой словесное название линейки продукции и элементы фирменного стиля. Чтобы защитить бренд от использования конкурентами, его элементы регистрируют в качестве товарного знака. Например, название бренда или слоган уместно зарегистрировать как словесный ТЗ, а элементы стилевого оформления – как графический (изобразительный) ТЗ.

Неотъемлемый элемент бренда – логотип. Лого – это символ, который ассоциируется в сознании покупателей с брендом или торговой маркой. Чтобы конкуренты не использовали ваш раскрученный логотип в своих интересах, рекомендуем его также зарегистрировать в качестве изобразительного или комбинированного ТЗ.

Товарный знак и патент – в чем отличие

Регистрация товарного знака закрепляет за юридическим или физическим лицом право использовать слово, фразу или изображение в качестве обозначения, идентифицирующего товар / услугу.

Регистрация патента закрепляет за юридическим или физическим лицом право изготавливать, использовать или продавать уникальный изобретенный объект интеллектуальной собственности. Таким объектом может быть уникальная рецептура, технологическая разработка, изобретение. Патент – своего рода монополия, которую государство выдает производителю или представителю услуг на срок до 20 лет.

Еще одно отличие товарного знака и патента – обязательность регистрации. ТЗ регистрируют по усмотрению собственника бизнеса, максимальный срок регистрации – 10 лет. Патент подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Больше о возможностях патентования.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Понятие «товарный знак» также часто путают с фирменным наименованием и коммерческим обозначением.

Фирменное наименование (ФН) – это зарегистрированное слово или словосочетание, которое юридическое лицо использует при подписи деловых документов. Также ФН упоминают во всех видах отчетности, судебных исках, договорах.

Пример: ООО «СтройВестМаш».

Коммерческое обозначение (КО) – это слово, словосочетание или символ, зарегистрированное в Роспатенте, которое организация использует для своей идентификации на рынке. КО печатают на рекламных вывесках, промо-материалах, этикетках.

Примеры коммерческих обозначений: белое яйцо на красном фоне – КО «МТС», белая надпись на красном фоне – КО ««The Coca-Cola Company», стилизованная буква M – КО «McDonald's».

Разница между коммерческим обозначением и товарным знаком: первое обозначение используют для идентификации самой компании, а второе – для идентификации бренда, товара или услуги.

Наименование мест происхождения товаров, географические указания и товарные знаки – в чем отличие

Бюро «Первоисток» также регистрирует наименования мест происхождения товаров (НМПТ), которые часто путают с торговыми знаками.

НМПТ – обозначение, содержащее название реального географического места, которое благодаря уникальным свойствам позволило создать товар, завоевавший популярность среди большого круга лиц. Право использовать наименование места происхождения товара предоставляется только компаниям-производителям, чья продукция обладает редкими качествами благодаря природным условиям, в которых она была создана.

Пример НМПТ – «Вологодское масло». В 1998 году руководители молочного завода в Вологодском крае провели исследование, доказавшее влияние уникального местного климата на условие содержания коров, из молока которых затем получают ароматное сливочное масло с уникальным ореховым привкусом.

НМПТ также регистрируют, когда фирма изготавливает продукцию, опираясь на необычные традиции, присущие конкретному географическому региону.

Альтернатива НМПТ – регистрация географического указания (ГУ). ГУ – обозначение, указывающее на то, что товар произвели на конкретной территории, что и определило частично его потребительские характеристики. Производители регистрируют географическое указание, чтобы вызвать доверие потребителя за счет отсылки в его сознании к конкретной местности, славящейся качественным товаром. Например, винодельная компания зарегистрировала ГУ «Кубань», потому что потребители ассоциируют с Краснодарским краем особый сорт винограда, из которого затем получают вино с характерным утонченным вкусом.

Зарегистрировать ГУ проще, чем НМПТ из-за более «мягких» требований. Например, до регистрации ГУ наименование местоположения объекта может быть неизвестным.

Эксперты бюро «Первоисток» помогут собрать пакет документов для регистрации географического названия, наименования места происхождения товара и подскажут, как грамотно отстоять интересы в Роспатенте.

Зачем нужен товарный знак и как его можно использовать

Товарный знак – это инструмент индивидуализации продукции и способ формирования у клиентов приятных ассоциаций.

Главная причина регистрации товарного знака – последующее использование для увеличения конкурентоспособности товара и повышения узнаваемости на рынке.

Также регистрация ТЗ позволяет:

• выйти на маркетплейс;
• создавать эффективную рекламу;
• защищаться от подделок и привлекать к ответственности конкурентов за незаконное использование зарегистрированного товарного знака (статья 1515 ГК РФ);
• защититься от ввода контрафактного товара;
• запустить франшизу;
• увеличить стоимость нематериальных активов организации при постановке ТЗ на баланс.

Товарный знак как имущество и актив

Товарный знак можно поставить на баланс организации, тем самым увеличив ее рыночную стоимость. Это работает так:

1. компания создает хороший продукт;
2. самостоятельно или вместе с экспертами бюро «Первоисток» придумывает запоминающийся товарный знак;
3. регистрирует его в Роспатенте;
4. маркетологи организации раскручивают продукт под выбранным ТЗ;
5. бухгалтерия определяет стоимость товарного знака и ставит его на баланс как актив.

Стоимость ТЗ определяют исходя из расходов на его регистрацию, раскрутку на рынке и ежемесячному количеству выручки, которую организация получает от реализации товара под указанным товарным знаком.

Раскрученный ТЗ также можно продать, внести в уставной фонд или воспользоваться им как залогом при получении кредита.

Предупредительная маркировка

Предупредительная маркировка (ПМ) – это специальное обозначение, которым маркируют зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания. Делают это с целью уведомления клиентов и других участников рынка о том, что данный знак охраняется законом и его использование иными субъектами запрещено. Предупредительная маркировка выглядит так: ®. Обычно этот значок ставят справа чуть выше наименования товарного знака.

Условия Парижской конвенции от 20 марта 1883 года не обязывают юридических и физических лиц в обязательном порядке пользоваться предупредительной маркировкой. Но за размещение значка ® возле незарегистрированного товарного знака нарушителя ждет уголовная ответственность. В зависимости от решения суда в качестве наказания может быть штраф, исправительные работы или тюремный срок до 6 лет.

В Западной Европе наряду со значком ® используют значок «™». Маркировкой ® обозначают уже зарегистрированные товарные знаки, а «™» размещают, когда ТЗ находится на стадии регистрации.

В России ПМ «™» официально не используют, потому что она не имеет юридической силы. Но некоторые бренды все равно размещают ее возле незарегистрированных товарных знаков для придания солидного вида. Так как знак «™» не несет никакой правовой подоплеки, то за его размещение компании не грозит штрафных санкций.

Виды товарных знаков

Товарные знаки бывают:

• изобразительными – состоят только из графических элементов;
• словесными – состоят только из слово-буквенных элементов;
• цветовыми – обладают цветовой различительной способностью;
• звуковыми – такие ТЗ можно воспринять на слух;
• тактильными – такие ТЗ можно пощупать;
• обонятельными – можно воспринять с помощью обоняния;
• объемными – обладают трехмерной характеристикой;
• комбинированными – сочетают в себе несколько признаков из разных категорий ТЗ, например содержат слово-буквенные, цветовые и графические элементы.

Коллективные и общеизвестные товарные знаки

В зависимости от особенностей правовой защиты товарные знаки делятся на обычные, коллективные и общеизвестные. Право собственника на обычный товарный знак законодательно охраняются в течение 10 лет с момента регистрации в Роспатенте.

Общеизвестные ТЗ имеют неограниченный срок правовой охраны. Чтобы ТЗ стал общеизвестным, его владельцу нужно доказать, что знак настолько интенсивно использовался, что теперь неразрывно ассоциируется в сознании широкой публики с товаром.

Примеры общеизвестных ТЗ: «ZARINA» (ТЗ RU 210), «PEPSI» (ТЗ RU 173), «Моя семья» (ТЗ RU 100).

Коллективные ТЗ отличаются от обычных тем, что права на них принадлежат не одному лицу, а нескольким.

Пример: «Боржоми» (ТЗ 204325).

Регистрация коллективных товарных знаков пригодится лицам, которые вместе работают над разработкой инновационного продукта, а также крупным объединениям, желающим производить однородную продукцию или оказывать схожие услуги.

Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака

В качестве товарного знака можно зарегистрировать:

• название бренда, слоган, лозунг, хештег, домен блога, фамилию, название группы в соцсетях – для этой цели подойдут словесные ТЗ;
• лого, дизайн упаковки, картинку – получится изобразительный ТЗ;
• тару, упаковку, флакон, модель товара – их регистрируют в качестве объемного ТЗ;
• звуки, фрагменты музыкальных произведений и композиций, звуковые заставки;
• фирменные цвета и оттенки;
• химические формулы вещества, ароматы;
• обозначения, выполненные шрифтом Брайля, – такие ТЗ размещают на продукции для слабовидящих;
• голографические и мультимедийные обозначения.

Как выбрать товарный знак

Товарный знак должен привлекать внимание покупателей и вызывать в их сознании хорошие ассоциации с продуктом. Поэтому при разработке ТЗ учитывают:

• красоту и звучность, если речь идет о словесном знаке;
• элегантность и привлекательность изображения, если речь идет о графическом ТЗ;
• простоту в запоминании;
• наличие элемента фантазийности, который намекает на особенные потребительские качества продукта;
• уникальность и охраноспособность.

Если товарный знак не обладает охраноспособностью, Роспатент откажет в его регистрации. Охраноспособным признается тот ТЗ, который не содержит в себе элементов, запрещенных законодательством, и обладает различительной способностью (не похож на уже зарегистрированные товарные знаки).

Сколько стоит разработать товарный знак

Не рекомендуем обращаться за разработкой товарного знака к дизайнеру или никнеймеру. Такие специалисты не разбираются в тонкостях законодательства в области охраны интеллектуальной собственности. Поэтому велики шансы, что заплатите деньги за красивый никнейм или лого, который не будет соответствовать допустимым критериям.

Стоимость разработки товарного знака в патентном бюро «Первоисток», варьирует в пределах 16 000 – 18 000 рублей. За эти деньги клиент получает звучный никнейм для продукта или привлекательный логотип, который с вероятностью в 99% пройдет регистрацию в ФИПС.

Можно ли придумать товарный знак самому

Можно попробовать самостоятельно придумать товарный знак и затем его зарегистрировать. Для человека без юридического образования это будет сложно сделать, но возможно.

Если у вас есть на примете название или логотип, который желаете зарегистрировать в качестве ТЗ, рекомендуем перед подачей документов в Роспатент его проверить.

Есть 2 варианта проверки: самостоятельно и с помощью патентных поверенных.

Для самостоятельного поиска воспользуйтесь бесплатными базами уже зарегистрированных ТЗ. Эти базы есть на официальном сайте Федеральной службы по интеллектуальной собственности.

Проверка товарного знака состоит из двух этапов:

1. поиск по базам товарных знаков, доменов, названий компаний;
2. подбор классов МКТУ в зависимости от вида деятельности.

Важно: в бесплатном доступе нет информации о еще необработанных заявках на регистрацию ТЗ, международных базах, базах с изображениями и логотипами. Поэтому результаты бесплатной проверки будут неполными.

Полную информацию дает глубокая проверка. В бюро «Первоисток» она стоит 12 000 рублей, и ее результаты наиболее информативные. Анализ полученных данных позволяет на 100% оценить шансы на успешную регистрацию ТЗ. Предварительную проверку мы проводим бесплатно. При оформлении заявки на регистрацию ТЗ по тарифу Старт и выше проверку оплачивать не нужно - она включена в пакет услуг.

Регистрация товарного знака – что из себя представляет

Зарегистрировать товарный знак – это значит получить уникальное право от Роспатента на его единоличное использование в интересах развития бизнеса.

Это право подтверждается сертификатом.

В России ТЗ регистрирует Федеральная служба по интеллектуальной собственности. Задача патентного поверенного – быстро оформить документы и подготовить заявку для подачи в ФИПС без ошибок.

Международная регистрация ТЗ

За рубежом регистрацией занимается ВОИС (Всемирная организация интеллектуальной собственности). Чтобы зарегистрировать права на товарный знак в другой стране, нужно:

1. обратиться в патентное бюро на территории России;
2. вместе с патентным доверенным выбрать систему для международной регистрации – регистрацию по мадридской системе, а может быть и оформление прав на ТЗ в пределах одной конкретной страны;
3. подготовить пакет документов для получения сертификата;
4. получить сертификат на руки.

Надо ли сразу регистрировать товарный знак начинающему бизнесу

Руководители задают вопрос: «Нужен ли ТЗ начинающему бизнесу». Этот вопрос стоит рассматривать в аспекте планов и перспектив компании.

Если учредители фирмы намерены «играть в долгую» и выделиться на рынке, рекомендуем сразу зарегистрировать ТЗ.

Если владельцу бизнеса достаточно одной торговой «точки», и он не собирается масштабироваться, то с регистрацией можно повременить.

Способы подачи заявки на регистрацию товарного знака

Подать заявку на регистрацию ТЗ можно самостоятельно и через патентного поверенного. При самостоятельной подаче нужно подать заявку на сайте Роспатента. При оформлении документа нужно указать:

• наименование заявителя (название юрлица или ИП) и его данные (ОРГН(ИП), ИНН, КПП);
• данные представителя заявителя (ФИО, почтовый и электронный адрес, телефон);
• предпочтительный способ для получения обратной связи от ФИПС;
• данные о товарном знаке, который желаете зарегистрировать (изображение, описание);
• перечень товаров и услуг, для которых желаете зарегистрировать ТЗ, код МКТУ;
• сведения об уплаченных государственных пошлинах.

Готовую заявку подписывают и отправляют на проверку в Роспатент. Как только уполномоченные органы проведут экспертизу, заявитель получит ответ. В качестве ответа может быть:

• запрос на уточнение данных;
• отказ в регистрации;
• подтверждение регистрации.

Если ФИПС просит уточнить сведения, это нужно сделать в кратчайшие сроки. Те, кто пробует зарегистрировать ТЗ самостоятельно, не всегда сразу понимают, что от них требуется. В итоге либо допускается ошибка при передаче данных или упускаются сроки. Это приводит к отказу в оформлении прав на товарный знак со стороны ФИПС. Чтобы минимизировать возможность отказа в регистрации, рекомендуем доверить процедуру патентным поверенным.

Подробнее о причинах отказа в регистрации товарного знака.

Сколько стоит регистрация

Стоимость регистрации товарного знака состоит из:

1. цены за услуги патентного поверенного;
2. стоимости государственной пошлины.

В патентном бюро «Первоисток» регистрация словесного ТЗ стоит 26 000 рублей, а изобразительного или комбинированного – 32 000 рублей без учета суммы госпошлины.

Клиент отдельно платит госпошлину:

1. за подачу заявки и формальную экспертизу – 2450 рублей;
2. экспертизу по существу в отношении выбранных классов МКТУ – 8050 рублей;
3. непосредственно за регистрацию – 11200 рублей.

В общей сложности стоимость регистрации комбинированного товарного знака равна 53 700 рублям, а словесного – 47 700 рублям.

Чек-лист регистрации ТЗ

Процесс разработки и регистрации ТЗ состоит из 8 этапов:

1. разработка товарного знака с учетом критерия охраноспособности;
2. сравнение ТЗ с результатами выдачи поиска по открытым базам;
3. сравнение ТЗ с результатами выдачи по углубленному поиску;
4. внесение корректировки в товарный знак, если анализ показал, что у ТЗ низкая охраноспособность;
5. оформление и подача заявки в Роспатент;
6. оплата госпошлины;
7. ожидание ответа от Роспатента;
8. получение свидетельства.

Частые причины отказа и как их преодолеть

Роспатент может отказать в регистрации в двух случаях:

1. по абсолютному основанию – если ТЗ, выбранный для регистрации, абсолютно не соответствует требования закона;
2. по относительным причинам – если в базе зарегистрированных знаков уже есть похожие или обозначение содержит орфографические ошибки, фамилии известных людей, географические названия.

Если эксперты ФИПС находят потенциальную относительную причину отказа на этапе начальной экспертизы, они уведомляют заявителя, отправляя ему предварительный отказ. В ответ заявитель должен в кратчайший срок предоставить экспертам аргументированный ответ, почему указанный товарный знак все-таки должен быть зарегистрирован.

Если заявитель предоставит неубедительные аргументы, ФИПС вынесет решение об окончательном отклонении заявки. Оспорить это решение можно только через Палату по патентным спорам с помощью юриста по интеллектуальным правам.

Другие операции с ТЗ

Кроме регистрации ТЗ патентные поверенные также занимаются внесением изменений в реестр, продлением ТЗ, оспариванием прав конкурентов на похожее обозначение.

Свидетельство о регистрации ТЗ выдается на 10 лет, и за это время могут произойти существенные изменения в бизнесе, о которых стоит обязательно предупредить Роспатент. К таким изменениям относят:

• смену имени, места жительства или нахождения правообладателя;
• смену контактного адреса для связи;
• сокращение перечня товаров или услуг, для которых используется ТЗ;
• незначительное изменение товарного знака или исправление ошибок в нем, которые не были замечены при регистрации.

Продление ТЗ необходимо, когда срок свидетельства подходит к концу, а бизнесмен не намерен терять права на конкретный товарный знак.

Оспаривание регистрации товарного знака конкурента необходимо, когда сопернику по бизнесу каким-то образом удалось оформить права на похожий товарный знак. Отстоять интересы можно 3 способами:

1. подать возражение против эксперта Роспатента, выдавшего свидетельство конкуренту;
2. подать заявление о разбирательстве в антимонопольный комитет;
3. обратиться в суд по интеллектуальным правам.

Вместо заключения

Если вам нужна регистрация товарного знака, но не знаете, с чего начать – начните с записи на бесплатную консультацию в бюро «Первоисток». Мы поможем определиться с целью регистрации знака и его видом, возьмем на себя процедуру разработки ТЗ, оформления заявки в ФИПС, переписки с экспертами Роспатента и отстаивания интересов в случае отказа в выдаче сертификата.

Работаем на результат.

Другие услуги патентного бюро:

Патентование изобретений Регистрация программного обеспечения в Роспатент Регистрация договоров в Роспатенте Депонирование авторских прав Юридическая защита товарных знаков