Регистрация товарного знака для маркетплейсов

Маркетплейс – это своего рода интернет-гипермаркет, в котором можно приобрести практически любые товары. Он выступает в роли посредника между производителем, продавцами и покупателями. Благодаря широкому ассортименту, системе скидок и удобной доставке их популярность растет с каждым годом.

Поэтому предприниматели малого и среднего бизнеса размещают свои товары на современных интернет-площадках. Огромное количество пользователей и качественный товар обеспечивают им прибыль. Помимо этого, не стоит тратиться на маркетинг, создавать свой сайт, продвигать товары и заботиться о доставке, так как все это на себя берет торговая площадка.

В связи с этим многие предприниматели задаются вопросом «Надо ли регистрировать товарный знак, чтобы сотрудничать с маркетплейсами?». Ответ будет зависеть от нескольких факторов: от широты вашей бизнес-идеи и личного чувства защищенности до вида интернет-платформы. Но обо всем по порядку.

Самыми популярными маркетплейсами в России являются: Wildberries (Вайлдберриз), Ozon (Озон) и Lamoda (Ламода). На их примере мы и рассмотрим варианты сотрудничества с такими платформами.

Нужна ли регистрация товарного знака для Wildberries

Вайлдберриз занимает лидирующие позиции среди интернет-магазинов. Сайт создали в 2004 году и теперь на нем представлено более 10 млн. единиц товаров. С этой интернет-площадкой сотрудничает более 7 тыс. компаний.

Ознакомиться с условиями договора можно только после создания своего личного кабинета, а для этого на сайте подается заявка. Скажем сразу, что предоставлять свидетельство на товарный знак для размещения своих товаров на Wildberries – не нужно. Однако это не говорит о том, что администрация не запросит у вас подтверждающие документы после регистрации. Сделать это она может в любое время, а у вас на предоставление информации будет только 24 часа. Этого времени точно не хватит, чтобы зарегистрировать своё обозначение.

Стоит помнить, что Вайлдберриз полностью защищает свои интересы. Если ему будут предъявлены обвинения в нарушении авторских прав, то все издержки, которые понесет компания, будет оплачивать нарушитель. Помимо этого, вы заплатите еще и 100 тыс. рублей за каждый инцидент.

Таким образом, Wildberries всю ответственность за неправомерное использование товарного знака возлагает на поставщика, продавца товаров. Конечно, как только будет предъявлена претензия со стороны правообладателя бренда, то ваш аккаунт заблокируют и удалят всю информацию о нем.

Достаточно редко, но все же бывают случаи, когда на интернет-площадку хотят «зайти» два продавца с одинаковыми наименованиями и предлагают схожий или однородный товар. В таком случае у них обязательно запросят специальное уведомление о приеме и регистрации заявления. Его выдает Роспатент после того, как была отправлена заявка на регистрацию товарного знака. Она гарантирует приоритет перед другими заявками и с таким уведомлением можно спокойно регистрироваться на Вайлдберриз. Но помните, что такое письмо – это еще не исключительное право на товарный знак.

Необходим ли товарный знак для Озон

Ozon такой же маркетплейс как Wildberries, но уступает ему по объему товарооборота. Комиссия для продавцов здесь составляет от 5% до 20% в зависимости от категории товара. Более подробно с условиями сотрудничества можно ознакомиться непосредственно при заключении договора, но мы рассматриваем другую тему.

Для продажи товаров на Озон вам также необязательно регистрировать товарный знак. Но, как и с Вайлдберриз, в любой момент могут запросить документацию, которая подтверждает исключительное право. Если их у вас не окажется, то аккаунт просто заблокируют.

К слову стоит напомнить, что это может быть необязательно свидетельство на товарный знак. Подойдет также лицензионный договор (владелец торговой марки выдал вам лицензию на ее использование) и договор отчуждения (вы «купили» бренд).

Руководители электронного сервиса всю ответственность перекладывают на продавца. Если маркетплейс по решению суда будет обязан выплатить несколько миллионов рублей правообладателю, то вы выплатите эту сумму Ozon, а также компенсируете все судебные издержки и за каждое нарушение заплатите 150 тыс. рублей.

Фактически, можно реализовывать товары на этой интернет-площадке без регистрации товарного знака, но такая деятельность достаточно рискованна. Дальше в статье рассмотрим, с какими именно проблемами может столкнуться продавец.

Потребуется ли товарный знак для Lamoda

Здесь однозначный ответ: «Да». Для сотрудничества с площадкой Ламода обязательно надо регистрировать обозначение. Свидетельство вы отправляете руководству для оформления соглашения.

Lamoda – это единственный крупный маркетплейс, который сотрудничает только с владельцами брендов. Компания предъявляет самые жесткие требования. Вместе с этим чистый оборот компании растет с каждым годом и продавать свои товары на Ламода не менее выгодно, чем на других площадках, если у вас есть зарегистрированный товарный знак.

Получится ли обойтись без товарного знака

Вы можете подумать, что « Я буду сотрудничать только с Wildberries и Ozone, чтобы не оформлять товарный знак». Конечно, выбор остается за вами, но давайте рассмотрим несколько вариантов развития событий, если вы не регистрировали свой бренд.

Ситуация №1: Вы занимаетесь пошивом женской одежды и решаете продавать ее через Вайлдберриз. Для этого заключили с компанией договор и в течение года успешно реализуете свои товары. Покупатели довольны качеством платьев и свитеров и с удовольствием покупают модели из новой коллекции. При этом вы не регистрировали обозначение.

Другая компания также решает заняться выпуском одежды и заметила, что ваши товары пользуются спросом. Она регистрирует ваш бренд на свое имя и предъявляет к вам претензию за нарушение исключительных прав. В итоге вам придется либо закрыть свое производство и выплатить крупный штраф, либо выкупить «свой же» товарный знак, чтобы дальше продолжить ведение бизнеса.

В некоторых случаях ваши конкуренты специально оформляют свидетельство на торговую марку, чтобы «прикрыть» ваше дело, а в других случаях действуют «патентные тролли», чтобы вы выкупили за внушительную сумму зарегистрированный бренд.

Можно подать возражение на решение о регистрации товарного знака конкурента, но это требует значительных затрат и результат не гарантирован.

Ситуация №2: Вы изготавливаете чехлы для смартфонов и назвали свой бренд «Casemart». Решаете расширять сеть продаж и «запускаете» несколько десятков чехлов на Ozone. Какое-то время поступают заказы, так как ваши аксессуары отличаются от представленных в интернет-магазине.

Однако спустя год выясняется, что такая компания уже представлена на Озон или просто продает товары оффлайн в магазине в Москве. Она также занимается продажей чехлов и ее прибыль значительно уменьшилась, потому что качество ваших товаров значительно лучше. Клиенты стали заказывать их у вас.

Но другая фирма «Casemart» зарегистрировала свой товарный знак, поэтому является его единственным владельцем. Ведь согласно п. 1 ст. 1484 ГК РФ правообладателю принадлежит исключительное право и он вправе использовать его по своему усмотрению. В итоге вы или прекращаете производство чехлов или заключаете со второй компанией лицензионный договор и будете выплачивать ей определенную сумму за указание на товарах их логотипа.

Мы рассмотрели только две самые распространенные ситуации, которые могут случиться, если вовремя не зарегистрировать обозначение. При этом вы можете даже случайно нарушить права третьих лиц, но от ответственности вас это не спасет.

Что грозит за незаконное использование товарного знака

Согласно ст. 1515 ГК РФ нарушитель обязан выплатить штраф от 10 тыс. до 5 млн рублей или компенсацию, которая в два раза больше стоимости контрафактных товаров. Хотя требования правообладатель выбирает сам, но сумму компенсации назначает суд. Также добавьте сюда еще издержки, которые понес маркетплейс в этом деле. В итоге нарушение будет оценено не в одну тысячу рублей.

Помните еще, что нарушение чьих-то прав на товарный знак – это не только его полное копирование. Сходство до степени смешения с ним также запрещено. В законодательстве такое понятие как «схожесть до степени смешения» оценивается по трем свойствам: визуальное (графическое), смысловое (семантическое) и звуковое (фонетическое). Помимо уникальности графической и (или) словесной части товарного знака, для его успешной регистрации предъявляется множество требований (ст. 1483 ГК РФ). Ознакомиться с ними следует обязательно, чтобы в результате получить охранный документ.

Например, в Роспатенте зарегистрирован товарный знак «СИМАЛЕНД» для маркировки множества товаров (всего в реестре указан 21 класс МКТУ). Поэтому вам вряд ли удастся оформить бренд «Фималенд», так как присутствует явное сходство.

Когда необходимо регистрировать товарный знак: до «выхода» на маркетплейс или после

Регистрировать обозначение все же стоит, но когда именно, вы решаете сами. За регистрацию надо будет заплатить государственные пошлины в патентное ведомство. Их сумма зависит от количества классов МКТУ, указанных в заявке. К расходам следует добавить еще оплату юристов, если вы решите доверить процесс опытным специалистам.

Конечно, если вы разместите свои товары на Wildberries, то сразу на следующий день «патентные тролли» или конкуренты не пришлют вам претензию и не обяжут заплатить штраф. Для этого должно пройти хоть какое-то время, чтобы ваш бренд стал известным и стал приносить прибыль. Иначе никто не будет специально регистрировать такое же обозначение.

Другое дело, когда вы нарушаете права других компаний, и здесь претензионное письмо может прийти в любое время. Поэтому перед тем как «заходить» на торговую площадку стоит проверить, не продает ли схожие товары какая-то компания и не зарегистрирован ли такой бренд.

Таким образом, вы можете начинать сотрудничать с крупными интернет-площадками, не оформляя прав на товарный знак. Но, когда «освоитесь» и бизнес начнет приносить прибыль, то обязательно вспомните о регистрации.

Итак, маркетплейсы несомненно предоставляют большие возможности для расширения бизнеса предпринимателям. Вести свой бизнес на таких площадках можно и без регистрации товарного знака (за исключением сервиса Ламода). Но если ваш бизнес-план сработал, то рекомендуется заняться регистрацией логотипа, чтобы не платить миллионные штрафы. Все это вы можете сделать сами или обратиться за помощью в патентное бюро «Первоисток».

Наши патентные поверенные проверят вероятность регистрации торговой марки, помогут ее изменить (если понадобится) и соберут все необходимые документы. В результате вы получите правоустанавливающий документ (свидетельство на товарный знак) и уже никто не сможет его использовать без вашего согласия. Так вы обезопасите себя от действий конкурентов и сами не нарушите чужие права.